ＥＸＩＬＥ監修のレモンサワー、売り上げ２００万本突破！ - スポーツ報知

　ＥＸＩＬＥ監修のレモンサワー「ＬＥＭＯＮ　ＳＯＵＲ　ＳＱＵＡＤ　ｆｒｏｍ　ＮＡＫＡＭＥＧＵＲＯ」が、元日発売から３か月間で売り上げ２００万本を突破した。ローソン、宝酒造と共同開発したＬＤＨ　ＪＡＰＡＮの鈴木裕之氏（５０）は「ビジネスとして考えたら絶対に、この商品は生まれなかった」と発売までの長い道のりをかみしめた。

　価格は３５０ミリリットルで２００円（税抜き）と、他商品と比べても割高ながら、蓋を開ければ生産が追いつかず、売り上げは目標の倍。ローソンでは“史上最速”の１００万本突破だったという。要因に、鈴木氏は「味」と胸を張る。

　「一晩で２０００杯飲んだ」という都市伝説もある“ＥＸＩＬＥ公式ドリンク”レモンサワー。市販レモンサワーの大半はウォッカなどがベース。宝酒造の特性を生かした焼酎ベースに、濃厚なレモン感を生かす強炭酸のための耐圧缶、何工程も重ねて実現させたレモン色のデザインは、いずれも「採算度外視」という。ローソンと宝酒造の希望は２７０円（税抜き）での販売。鈴木氏は「（両社は）結構、嫌な顔をしてたんですけど…より手軽にと、僕らのわがまま」と苦笑いで振り返った。

　なぜ、ＬＤＨがレモンサワーを。「いかにファンの方に楽しんでいただけるか。ＬＤＨがエンターテインメントを作ってきた流れと同じ。ＥＸＩＬＥがヒットしたことと同じ」と妥協しない物作りの姿勢は共通する。

　缶に「ＰＲＥＭＩＵＭ　ＬＥＭＯＮ　ＳＯＵＲ」と小さく刻まれる。「一昔前にヱビスが築いた“プレミアムビール”のポジションに」という思い。「中身はそれだけ自信を持っています。従来のレモンサワーと別物として捉えてもらいたい。５年後１０年後にブランドとして育って広がってくれれば」（畑中　祐司）

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April 11, 2020 at 08:00AM
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